Wir, die wir das Internet schon lange aktiv nutzen, träumten in den 1990er Jahren vom Internet als einem globalen Dorf - jeder weltweit würde sich Gehör verschaffen können, jeder hätte die Möglichkeit, andere mit gleichen Interessen oder Problemen zu finden, um sich auszutauschen und sich gegenseitig zu helfen.
Manche unserer Träume sind wahr geworden, doch inzwischen mussten wir lernen, dass das Internet nicht nur Gutes mit sich brachte. Cyberkriminalität, Cybermobbing und Cyberwars beherrschen oft die Schlagzeilen; die Kommerzialisierung nimmt teilweise perverse Züge an; die Anforderung der ständigen Verfügbarkeit kann Menschen krank machen. Zudem werden große Teile des Internets von Mega-Unternehmen beherrscht - soziale Netzwerke wie Facebook, die alles in sich hineinsaugen und kommerziell ausbeuten wollen und dabei auch nicht davor zurückschrecken, die User zu täuschen, Suchgiganten wie Google, die sich Sichtbarkeit mit einem Obolus (Adwords) oder mit Unterwerfung unter ihre Spielregeln bezahlen lassen. Wie jede neue Technologie vor ihr, hat das Internet die Welt nicht nur positiv verändert, sondern das Internet hat auch "Abgase".
Ein Lichtblick unter den derzeitigen Entwicklungen im Internet ist die Initiative der Stanford University, die erstmals im Herbst 2011 - weltweit und kostenlos - Online-Kurse anbot. Schon in den Jahren zuvor waren Unterrichtsmaterialien von Stanford und anderen Universitäten zur freien Verfügbarkeit ins Internet gestellt worden, aber seit Herbst 2011 gibt es die Kurse mit einem strukturierten Ablauf, Hausaufgaben und Prüfungen für Lernwillige weltweit. Und die Welt hatte anscheinend darauf gewartet, denn die Nachricht verbreitete sich wie ein Lauffeuer und ca. 100.000 Menschen aus allen Teilen der Welt, aller Altersgruppen und mit ganz unterschiedlichen Motiven haben sich für jeden der ersten Kurse angemeldet. Die einzige Zugangsvoraussetzung war eine E-Mail-Adresse, mit der man sich "einschrieb".
Die ersten Kurse waren so erfolgreich, dass ab Januar/Februar 2012 weitere kostenlose Online-Kurse der Stanford Universität angeboten werden - dieses Mal nicht auf Computerwissenschaften beschränkt, sondern zusätzlich auch aus den Bereichen Unternehmensgründung, Medizin, Bauen und anderen. Auch wenn die Stanford Universität diese Bildungsoffensive vermutlich nicht ausschließlich wegen ihrer sozialen Verantwortung gestartet hat, ist sie ein Vorbild gewesen - andere Universitäten, z. B. das MIT in Cambridge/Massachusetts, haben nachgezogen. Vielleicht könnte das auch deutschen Unternehmen/Unternehmensverbänden eine Anregung sein, wie man in Zusammenarbeit mit Universitäten u. a. Bildungseinrichtungen dem Fachkräftemangel begegnen könnte.
Aber besonderer Dank gebührt den engagierten Dozenten der Stanford University, die eine gute Idee als erste in die Tat umgesetzt und einen Teil unseres Traumes wahr gemacht habt: Zugang zu Wissen und Bildung weltweit.
Autorin: Eva Schumann, Eva Schumann Text & Kommunikation
Wednesday, 30. November 2011
Das Internet - Licht und Schatten
![[Vorsicht]Kolumne](/uploads/icons/feder.gif "[Vorsicht]Kolumne: Mit spitzer Feder getextet ..."){kind=icon}
Wednesday, 12. October 2011
E-Mail-Marketing leicht und sicher.
Bewährte Richtline zu rechtssicherem Online Marketing aktualisiert und erweitert
Marketing über E-Mail hält zahlreiche Fallstricke bereit, über die gerade kleine und mittelständische Unternehmen häufig stolpern: Wem dürfen werbliche E-Mails überhaupt geschickt werden? Wie wird die Einwilligung des Empfängers sichergestellt, und wie müssen die Inhalte formuliert werden? eco - Verband der deutschen Internetwirtschaft hat jetzt die aktualisierte Fassung der "Richtlinie für zulässiges E-Mail-Marketing" veröffentlicht, die in der neuen Version auch die Rechtslage in Österreich und der Schweiz berücksichtigt.
"Es gibt heute kaum ein Unternehmen, das in seiner Kundenkommunikation ohne E-Mail-Marketing auskommt, und gerade kleinere Unternehmen können die Rechtslage selten vollständig überblicken", sagt eco Geschäftsführer Harald A. Summa. "Die Richtlinie hilft schnell und übersichtlich mit konkreten und praxisnahen Tipps." Zu jeder Fragestellung informiert die Broschüre über den zugrunde liegenden Gesetzestext, macht Vorschläge zur Umsetzung der rechtlichen Vorgaben und gibt Praxisbeispiele.
Die vierte Auflage der beliebten Broschüre bezieht die Fortentwicklung der Rechtsprechung zur Gestaltung der Einwilligung in die E-Mail-Werbung und die Novelle des Bundesdatenschutzgesetzes im letzten Jahr ein, durch die sich wesentliche Änderungen ergeben haben. Neu in der aktuellen Auflage sind auch zusätzliche Informationen zur Erstellung von Nutzungsprofilen. Die "Richtlinie für zulässiges Online-Marketing" steht kostenfrei zum Download bereit.
Tuesday, 11. October 2011
Leitfaden: Online-Marketing Band 2. Das Wissen der Branche.
Erst das Wissen der Branche bei allen Autoren einsammeln, dann gebündelt präsentieren. Das ist die Stärke des Herausgebers Thorsten Schwarz. Sein neuer Leitfaden Online-Marketing ist ein Pfund und 265 Seiten schwerer als der erste Band (erschienen 2007) und ist somit schon rein äußerlich ein absolutes Schwergewicht. Ein Standardwerk für die nächsten x Jahre? Ja. Denn erneut beleuchten Experten Online-Marketing in seiner ganzen Vielseitigkeit:
Grundlagen für die Praxis - Nichts bleibt, wie es ist - Multichannel-Marketing - E-Commerce - Digitale Werbung - Suchmaschinen- und Performance-Marketing - Webanalyse - E-Mail-Marketing - Social Media - Strategische Betrachtungen - Social Media - Operative Herangehensweise - Social Media - Plattformen und Werkzeuge - Mobile und Location-based Marketing - Online-Marketing im B2B - Recht im Internet - Von C&A bis Yves Rocher - 52 Praxisbeispiele.
Das Schöne am Leitfaden ist: Es ist wie ein Nachschlagewerk aufgebaut. Der Leser muss nicht alles von A bis Z gelesen haben, um den Inhalt zu verstehen. Er kann sich die einzelnen Kurzbeiträge der insgesamt 166 Autoren wie Rosinen aus einem Guglhupf herauspicken und zu Gemüte führen. Je nachdem, welches Thema dem Leser gerade selbst unter den Nägeln brennt: Der Leitfaden erklärt, leitet an, hilft mit Fallbeispielen und Kennzahlen. Ein Buch von Praktikern für die tägliche Praxis. Fazit: sehr empfehlenswert.
Leitfaden Online Marketing - Band 2
Herausgeber: Torsten Schwarz
1.120 Seiten, Preis: 49,90 Euro
ISBN: 978-3000327988
Verlag: marketing-BÖRSE
Saturday, 8. October 2011
Studieninfos für angehende Werbetexter Oktober 2011
Die Themen des Monats:
- Dialog-Marketing: Online wird immer wichtiger
- Darum brauchen auch Sie Social Media
- Netzwerk mutiger Frauen in Hamburg
- So stellen Sie sich auf eigene Füße. Stelbstständig nach Plan.
Für Sie recherchiert und zusammengestellt von Hans-Jürgen Pomplitz. Zum Download bitte hier entlang.
Wednesday, 7. September 2011
Print ist tot!? Es lebe das Mailing!
Von Friedhelm Lammoth
Text des Vortrags an der Suisse-Emex 2011 über die nächste Marketing-Provokation: Warum die alten Tools wieder attraktiver werden. Und warum Vielfalt des Dialogs die große Chance für Gegenwart und Zukunft der Kunden-Kommunikation ist.
Eigentlich könnten wir Werber uns ausnahmsweise einmal selbstzufrieden zurücklehnen. Denn zumindest in einem Punkt sind wir am Ziel: Noch nie zuvor haben die Menschen so viel kommuniziert. Zum ersten Mal erleben wir die Situation, dass Kommunikation Synonym für Marketing ist und Wirklichkeit das Ergebnis von Kommunikation. Und wir spüren 24 Stunden am Tag, dass die Botschaften der Werbung unsere Lebenswelt in einem noch nie dagewesenen Masse berühren.
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