[Vorsicht] Starke Worte

Stellen Sie sich vor, Sie sind in einem Kaufhaus oder einer Boutique, treten aus der Umkleidekabine, ein(e) Verkäufer(in) tänzelt mit bewunderndem Blick auf Sie zu und gratuliert Ihnen zum soeben übergeworfenem Kleidungsstück:

"Steht Ihnen ausnehmend gut. Wie für Sie gemacht. Sie sehen gut aus!"

Stellen Sie sich weiterhin vor, Sie kaufen das Teil, behalten es gleich an, gehen nach Hause und dort begegnet Ihnen Ihr(e) Liebste(r) mit den Worten:

"Wie siehst du denn aus?"

Wenn Sie sich nun fragen, was ein solch enttäuschendes Erlebnis mit Employer Branding zu tun hat, dann lesen Sie bitte noch diese Kernaussage einer Studie der Managementberatung Kienbaum, die 240 Unternehmen unterschiedlicher Größen und Branchen aus D/A/CH befragte und die Aktivitäten der Unternehmen in den Bereichen Employer Branding und Rekrutierung analysierte:

"58 Prozent der Unternehmen, die über eine eigene Einheit für Employer Branding innerhalb des Personalbereichs verfügt, sowie 56 Prozent der Befragten, bei denen eine ausgearbeitete Strategie für Employer Branding und Personalmarketing vorhanden ist, schätzen sich selbst als attraktiver Arbeitgeber ein."

Hört sich irgendwie an wie "Steht Ihnen ausnehmend gut. Wie für Sie gemacht. Sie sehen gut aus." Und man ist natürlich geneigt dem Glauben zu schenken. Leider sagt das Studienergebnis so rein gar nichts darüber, ob Employer Branding Maßnahmen ein Unternehmen bei den umworbenen Mitarbeitern (also jene, bei denen es drauf ankommt) wirklich attraktiver erscheinen lassen. Aber selbstverständlich kaufen die auch eher selten bei Personalmarketern...

Es gibt eine Reihe von Definitionen zu Advertorials sowie einige Variationen von PR-Sonderveröffentlichungen. Und eigentlich immer einher geht das Vorurteil, die PR-Anzeige fände wenig Beachtung und würde noch seltener gelesen. Von wegen: Das Advertorial hat sich zu einem wahren Klassiker der PR entwickelt und trumpft wie kaum eine zweite PR-Methode auf, wenn es um die Vermittlung von komplexen Inhalten geht. Denn solche PR-Sonderveröffentlichungen bieten eben mehr als prägnante Werbesprüche: Leser nehmen Advertorials als kompetent, hochwertig und vor allem glaubwürdig

wahr. Nachahmenswert, oder?

Eine kleine Ideen-Checkliste, die Ihnen die Themenfindung für Ihr Advertorial ein wenig einfacher machen soll:

1. Gibt es einen aktuellen Aufhänger für ein Advertorial?
2. Gibt es Produkt- oder Unternehmensthemen, die Sie umfangreich in einer PR-Anzeige darstellen möchten?
3. Möchten Sie mit einer PR-Anzeige öffentlich Stellung zu einem aktuellen Thema nehmen und Ihre Expertise darstellen?
4. Können Sie Ihre Meinung zu einem Thema auch in Form eines kostenlosen Leserbriefs mitteilen?
5. Können Sie in einer PR-Anzeige beispielsweise über den Fortschritt, Stand und Perspektive Ihrer sozialen Projekte oder Ihrer unternehmerischen Aktivitäten berichten?
   

Bitte beachten Sie: Ein Advertorial ist eine redaktionell gestaltete Anzeige. Sie hebt sich lediglich durch ihre Kennzeichnung als PR-Sonderveröffentlichung, Anzeige oder eben Advertorial vom redaktionellen Umfeld einer Zeitschrift, Zeitung, ggf. eines Audio-, Video oder Internet-Formats ab. Ein Advertorial sollte daher nicht werblich, sondern möglichst informativ geschrieben werden.